De Grevelingen
Eén online entree voor twee totaal verschillende plannen.
63
Directe aanvragen < 1 jaar
537
Aanvullende contactmomenten < 1 jaar
72.200
Nieuwe websitebezoekers
997.829
Vertoningen
De ene bezoeker wil een verblijf aan het Grevelingenmeer boeken. De andere zoekt een stacaravan of chalet voor een vaste plek. Voor De Grevelingen ontwikkelden we een website die beide doelgroepen direct de juiste richting wijst. Met gerichte Google campagnes bereiken we Nederlandse en Duitse bezoekers wanneer hun vakantieplannen of aankoopwensen concreet worden.
De groeivraag
Een vakantie begint bij een gevoel. Bezoekers willen zien hoe de omgeving eruitziet, welke plaatsen beschikbaar zijn en of de sfeer bij hen past. Iemand die een stacaravan of chalet wil kopen, zoekt juist naar beschikbaar aanbod, mogelijkheden en een plek waar vaker kan worden verbleven. Beide doelgroepen komen binnen bij De Grevelingen, maar hebben een andere vraag en een andere vervolgstap.
De aanpak
Daarom ontwikkelden we één centrale online entree met twee duidelijke routes. Wie wil kamperen, gaat rechtstreeks naar de camping. Wie een stacaravan of chalet zoekt, wordt direct naar het bijbehorende verkoopaanbod geleid. De campingwebsite brengt de verschillende kampeermogelijkheden, faciliteiten, activiteiten en omgeving overzichtelijk bij elkaar. Bezoekers krijgen praktische informatie en tegelijkertijd een goed beeld van de sfeer en ligging aan het Grevelingenmeer.
De route naar online reserveren blijft steeds dichtbij. Zodra iemand een passende kampeer- of camperplaats heeft gevonden, kan diegene direct verder met reserveren. Potentiële kopers volgen een andere route. Zij komen uit bij de beschikbare stacaravans en chalets en vinden daar de informatie die nodig is om het aanbod te bekijken of contact op te nemen. De website is beschikbaar in het Nederlands, Engels, Duits en Frans. Hierdoor kunnen ook buitenlandse gasten zich goed oriënteren en eenvoudig de volgende stap zetten.
De Google campagnes sluiten aan op dezelfde verdeling. Op basis van zoekwoorden- en concurrentieonderzoek richtten we afzonderlijke campagnes in voor kamperen, camperplaatsen, stacaravans, chalets en zoekopdrachten naar De Grevelingen zelf. De Nederlandse en Duitse campagnes bereiken mensen op het moment dat zij actief een verblijf plannen of zich oriënteren op de aankoop van een recreatieverblijf.
Iedere advertentie sluit aan op de concrete zoekvraag. Iemand die een camperplaats zoekt, komt direct terecht bij de informatie over camperplaatsen. Een potentiële koper wordt rechtstreeks naar het beschikbare verkoopaanbod geleid. Zo gaat er zo min mogelijk aandacht verloren tussen de zoekopdracht, de advertentie en de juiste pagina op de website.
"Voor onze camping de Grevelingen en verkoop stacaravans & chalets begonnen met verbetering van SEA en SEO inmiddels compleet nieuwe website gebouwd door de mannen. Erg tevreden door hun service en complete pakket. Het is fijn als ondernemer dat iemand je hier compleet in begeleid."
Meten en verbeteren
We maken online reserveringen, verkoopaanvragen en waardevolle contactmomenten meetbaar. Ook zien we wanneer een bezoeker duidelijke interesse toont, bijvoorbeeld door meerdere verblijfsmogelijkheden te bekijken, het reserveringsproces te starten of het aanbod van stacaravans en chalets te vergelijken.
Deze informatie koppelen we terug aan Google. Daardoor leert het advertentieplatform welke zoekopdrachten en bezoekers daadwerkelijk tot een reservering of verkoop aanvraag leiden. Met die informatie kunnen de campagnes gerichter nieuwe mensen bereiken die waarschijnlijk dezelfde stap zetten.
De Grevelingen en Leadwise zien tegelijkertijd uit welke campagnes, landen en onderdelen van het aanbod de reserveringen en aanvragen voortkomen. Op basis daarvan scherpen we zoekwoorden en advertenties aan, sluiten we ongeschikte zoekopdrachten uit en sturen we het budget naar de campagnes die de meeste concrete resultaten opleveren.
Het resultaat
De website en campagnes maken vanaf het eerste contact onderscheid tussen vakantiegangers en mensen die een stacaravan of chalet zoeken. Hierdoor belanden bezoekers niet op een algemene pagina vol verschillende mogelijkheden, maar direct bij het aanbod dat past bij hun plannen.
De campagnes realiseerden bijna één miljoen vertoningen en 72.200 klikken. Daaruit ontstonden 63 directe aanvragen en 537 aanvullende contactmomenten. Daarmee wordt niet alleen zichtbaar hoeveel mensen De Grevelingen bereiken, maar vooral hoeveel bezoekers daadwerkelijk verdergaan.
De beschikbare gegevens laten bovendien zien vanuit welke landen de belangstelling komt en welke zoekopdrachten en onderdelen van het aanbod de meeste actie opleveren. Zo kunnen website en campagnes gericht worden aangescherpt voor zowel Nederlandse als buitenlandse bezoekers en werkt De Grevelingen structureel aan meer reserveringen en verkoopaanvragen.
Ook meerdere doelgroepen vanuit één website gericht naar een aanvraag begeleiden? Plan een groeigesprek met ons in.