Cor Melissant

Het aanbod van Cor Melissant staat nooit stil. Auto’s, campers en caravans komen binnen, worden verkocht en maken plaats voor nieuwe modellen. De online marketing moest net zo actueel worden als de showroom. Met Google Ads, Meta Ads en automatiseringen bouwden we een aanpak die actieve zoekers bereikt én actuele voertuigen voortdurend onder de aandacht brengt.

De groeivraag

Een auto, camper of caravan koop je niet na één vluchtige advertentie. Mensen vergelijken merken, modellen, bouwjaren, prijzen en mogelijkheden. De ene bezoeker weet al precies welk voertuig hij zoekt, terwijl de andere zich nog oriënteert op wat bij zijn plannen past. Voor Cor Melissant brachten we deze verschillende momenten samen in één marketingaanpak.

De aanpak

Op basis van ons zoekwoorden- en concurrentieonderzoek richtten we Google campagnes in voor de verschillende onderdelen van het bedrijf. Daarmee bereiken we mensen die gericht zoeken naar een auto, camper of caravan en al een duidelijke koopintentie hebben.

De campagnes sluiten aan op de concrete zoekvraag. Iemand die een caravan zoekt, komt direct terecht bij het relevante aanbod. Een potentiële autokoper krijgt advertenties te zien die passen bij de auto’s en dienstverlening van Cor Melissant. Zo gaat er zo min mogelijk aandacht verloren tussen de zoekopdracht en het aanbod.

Via Facebook en Instagram brengen we Cor Melissant eerder in beeld. Daar wachten we niet tot iemand zelf gaat zoeken, maar laten we actuele voertuigen zien aan mensen bij wie de interesse waarschijnlijk al aanwezig is.

Het verschil zit in wat er achter de campagnes gebeurt. We koppelden de actuele voorraad aan een automatische promotiestructuur. Nieuwe voertuigen kunnen daardoor vanuit het bestaande aanbod worden verwerkt in advertenties en social media content. Wanneer de voorraad verandert, beweegt de promotie mee. Zo hoeft niet voor ieder voertuig opnieuw vanaf nul een campagne te worden opgebouwd en blijft de online presentatie aansluiten op wat daadwerkelijk beschikbaar is.

Meten en verbeteren

Formulier aanvragen, telefoongesprekken, e-mails en bezoeken die wijzen op serieuze interesse maken we zo volledig mogelijk inzichtelijk.

Deze signalen geven Cor Melissant en Leadwise zicht op de voertuigen, campagnes en zoekvragen die commerciële kansen opleveren. Tegelijk sturen we relevante informatie terug naar Google en Meta. Daardoor leren de advertentieplatformen steeds beter welk gedrag past bij iemand die daadwerkelijk interesse heeft in een voertuig.

De automatisering neemt het terugkerende werk uit handen. Onze optimalisatie zorgt ervoor dat de campagnes niet op de automatische piloot blijven staan. We analyseren zoekgedrag, sluiten ongeschikte zoekopdrachten uit, testen nieuwe invalshoeken en sturen budget naar de onderdelen waar de meeste kansen ontstaan.

Het resultaat

De campagnes brachten de beschikbare auto’s, campers en caravans onder de aandacht bij mensen die actief naar een volgend voertuig zochten. Via Meta ontstonden 328 directe aanvragen en 494 aanvullende contactmomenten. De Google campagnes zorgden daarnaast voor 154 directe aanvragen en 1.550 aanvullende contactmomenten.

Dankzij de automatisering beweegt de marketing voortdurend met de voorraad mee. Nieuwe voertuigen worden automatisch opgenomen en verkochte voertuigen verdwijnen uit de actieve promotie. Zo blijft het advertentiebudget gericht op wat daadwerkelijk beschikbaar is en krijgt ieder voertuig een actuele route naar een mogelijke koper.

Ook je actuele voorraad veranderen in een marketingmotor die blijft doorlopen? Plan een groeigesprek met ons in.